Corporate Identity:

Dieser Begriff "Corporate Identity", auch Unternehmensidentität genannt, ist der Oberbegriff für das gesamte Auftreten eines Unternehmens nach außen hin. Zunächst einmal wird ein Unternehmensleitbild erstellt, welches sodann durch die Corporate Identity zum Leben erweckt wird, sprich mit den unterschiedlichsten Erscheinungsmöglichkeiten ausgestattet wird. Ziel ist es, eine nachhaltige Unternehmensentwicklung zu erreichen. Hierbei soll das Unternehmen mit einer menschlichen Person verglichen werden. In der Regel schaut man bei Menschen auf das Äußere sowie auf das Verhalten der jeweiligen Person, um diese einschätzen zu können. Beim Unternehmen wäre dies der öffentliche Auftritt (Webpräsenz, Geschäftsunterlagen etc.) sowie die Vorstellung der einzelnen Unternehmenskomponenten.